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集和助力传统国企的破圈之路

发布日期:2020/11/21 22:36:13 浏览:30

近日,为庆祝成都地铁开通运营10周年,成都地铁轨道全新商业IP形象DUDUSTARS(嘟嘟天团)携手中国邮政旗下文创品牌熊猫邮局IP形象YOYO联合发布了“成都地铁开通运营10周年首款纪念邮票礼盒”。

熊猫邮局IPYOYO——用亲情的温度,让传统国企邮政焕发活力

时间闪回5年前,邮政作为传统的国企,顺应互联网时代,为旗下文创品牌“熊猫邮局”定制IP计划。最初的形象设计与价值主张“游成都,邮世界”都略显单薄,效果不明显。

成都集和接手后,仅用3个月的时间高效工作,通过集和独创的“品牌基因”理论,迅速帮助熊猫邮局整体重塑了品牌价值,全新升级的品牌IP形象YOYO也快速收获市场认可。

成都集和助力熊猫邮局采用“书信 手信礼”的形式,主打“情感表达需要”的价值观,将被互联网挤压的传统邮局业务提升至人们情感诉求的高价值产物,真正贴合邮政文创品类的品牌定位。

成都集和为熊猫邮局全新升级打造的品牌超级IP形象YOYO,也一直被沿用至今。

传统国企邮政跟集和的这次合作后,其新的品牌价值与品牌形象迅速被市场认可,升级后的线下门店也颇受年轻人的追捧。

成都地铁IP嘟嘟天团——传统国企的破圈之旅:走出「交通圈」,走进「生活圈」

去年集和受邀参与成都轨道交通,为成都地铁打造专属IP形象的项目。集和团队迅速锁定便利交通与日常生活的关系,提出“走出「交通圈」,走进「生活圈」”的概念,致力于将地铁IP打造成为城市生活“第二空间”,交通与商业的形象代言人!

基于集和特有的品牌全案整合工具,将成都地铁IP“人格化”处理,选取了最能够代表成都特点的元素“熊猫”,并在旧元素的基础上大胆创新,全新创造CP“嘟嘟”&“梦梦”的形象,并配以成都市民生活缩影「成都人」:前卫时尚的春熙路小姐姐、悠然淡定的南门程序员、家长里短爱打牌的嬢嬢、活力朝气新生代……为IP形象注入“认知共鸣”。

2”效果,透过成都地铁运营十周年的契机,与中国邮政熊猫邮局邮票融合,实现企业品牌间的合作增长。

集和通过与成都地铁和中国邮政熊猫邮局的合作总结出,IP作为文化符号,已成为品牌文化软实力,助力企业品牌文化产品营收增长,实力不容小觑。

品牌尤其是传统品牌,应该重视品牌软实力的打造,选择跟集和这样国内优秀的品牌设计机构合作,根据品牌战略发展方向,在品牌现有元素基础上大胆创新,定制贴合品牌自身的“超级IP形象”,将品牌IP与品牌用户消费场景、体验相结合,助力品牌指数级增长!

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